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18世纪，“儿童经济”成为人们解构市场的新引擎；19世纪，“妇女经济”成为时代经典；21世纪，“银发经济”逐渐跃入人们的视野……
2010年，6000亿——这是中国老龄委专家对我国老龄人商品市场调查后得出的结论。
据悉，到2010年，我国老龄人口总量将突破1.74亿，2026年超过3亿，2041年将达到4亿。在我省，当前60岁以上的老龄人口就有495万人，仅贵阳市当前60岁以上人口就有近46万人，占该市总人口的比重已近13%。
与此直接对应的是，在老龄人商品消费需求总量在6000亿元的背景下，当前每年的市场供应量却不足千亿元。老龄化背景下老年人商品市场的巨大空白，逐渐成为考验我们社会承载和应对能力的新问题。
面对潜在的不可推卸的社会责任和与之对应的巨大的“银发金矿”，我们做好了哪些准备？
“银发大军”催生老龄产业
老龄化是一个责任社会无法回避的问题。
一支庞大的“银发大军”正逐渐成为我们全社会必须正视并寻求最佳解决方式的新课题。
据悉，到2010年，我国老龄人口总量将突破1.74亿，2026年超过3亿，2041年将达到4亿。在我省，当前60岁以上的老龄人口就有495万人，仅贵阳市当前60岁以上人口就有近46万人，占该市总人口的比重已近13%。
与此直接对应的是，在老年人商品消费需求总量在6000亿元的背景下，当前每年的市场供应量却不足千亿元。老龄化背景下老年人商品市场的巨大空白，逐渐成为考验我们社会承载和应对能力的新问题。
据省老龄委一负责人介绍，这是因为当前我国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境所引起的。老年用品市场的巨大需求，老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老花镜、助听器等，多达几百种，需求也较大。
而国内目前开发老年用品的生产厂家很少，老年人用品市场除了保健品“一枝独秀”外，其他产品相对匮乏。
统计资料显示，2000年我国离退休人员约为6000万人，离退休金再加上老年人再就业收入和子女赡养费，可用于购买老年用品和服务的支出将达到4000亿元人民币。2005年我国老年人的消费需求总量约为6000亿元，2010年更将加达到10000亿元以上。到2020年，仅退休金一项就将增加到28145亿元，2030年为73219亿元。
尽管老年人的需求是如此强劲，但是在老龄市场供需之间存在巨大的差距。全国老龄委提供的数据显示，当前每年为老年人提供的产品总价值却不足1000亿元。
老龄用品商店难觅
11月18日。贵阳。2-5度。
这是贵阳气温最低的一天，67岁的张海权和老妻李桂珍一大早就行走在川流不息的车流和匆忙的人群中，这个居住在贵阳大营坡附近的退休老干部从早上一直走到中午时分，希望能够购买到适合他们这个年龄段消费的衣物专卖店——冬天来临，他和老伴都希望买到既保暖又体面的老龄冬装。
天空飘散着一丝凉意，行人和车流看上去浮热而躁动，但张海权的内心和冷空气中行人揣在衣兜里的双手和紧闭的车窗一样，一直在寻求温暖——他和老伴目光四顾，希望能从琳琅满目的各式商店、门面中发现点什么……
下午4时许，张海权和老妻李桂珍依然满目茫然，历经6个多小时的搜索，他们依然两手空空。“回家吧！”李桂珍仰望着一生都“很讲究”的丈夫说，“哎……这个时代真的没有我们的天空了！”张海权摇摇头，无奈而有点沮丧。
同样，在省城贵阳，像张海权这样的老人们，每个季节，都在上演着这一幕，其原因是，贵阳的老龄用品商店难觅。
在大十字某商场，63岁的杨老伯想给自己添一件好点的衣服，女儿陪着他在各个商场里爬上爬下，在琳琅满目的商品里找来找去，最终还是空手而归。
他略显无奈：商场里的衣服虽然品种多，但都只适合年轻人，他们这个年纪的衣服不仅难找，而且即使找到，品种也比较单一。张老伯说，自己的烦恼还不仅限于买衣服和鞋子，很多老年用品都可能要到处跑着找。
如今消费者需求使市场细分越来越受到重视，放眼看去，女人大世界、男人大世界、儿童商城等等主题商场随处可见，可老年产品仅仅穿插在其中，寥寥无几，专门的衣店几乎难觅。
保健品“火爆”背后的隐忧
11月20日，气温回暖。
阳光透过厚重的乳白色浓雾，斜射到贵阳一幢幢现代建筑上，光晕反射回来，倾泻在嬉笑的人群和不断涌来的车流上——贵阳显得更加朝气而勃兴。
“免费测血糖、血压……”贵阳大十字某药店门口，一个身着白大褂的中年妇女不停地向过往人群打招呼。
这一幕，在贵阳各大药店门口，几乎随处可见。据记者调查，他们大都是借免费为名，推销他们的保健品。
据业内人士介绍，随着保健意识的增强，“花钱买健康”已成事实，追求身体健康，同样是老年人最根本、也最关注的问题。
据贵阳一家药店的经理介绍，从今年1月到3月中旬，该店仅老年保健品的销售额就已近8万元。而平时老年保健品的月均销售额才有1-2万元。该经理称，保健品销售很难说有淡旺季之分。
记者在采访中发现，近年来，为争取市场，不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动，这些商家在营销过程中采用的免费查血糖、查骨密度等措施，只是想推销自己的保健品。保健品市场鱼龙混杂、质量参差不齐、价格混乱、宣传夸张、促销急功近利等诸多问题，使其在充满商机的背后暗藏危机。
为改变这一现象，业内人士认为，在保健品市场，老年用户一直以来都是消费的主流之一，同时，保健品作为一种长期不间断使用的商品，要想赢得市场，就必须有一个质量过硬的品牌载体。
据正在筹备2008(首届)中国贵州老年产业博览会的负责人介绍，鉴于保健品市场鱼龙混杂的特殊环境，他们将在贵阳举行的会展中，引进一些信誉度高的医药保健类产品，以规范此类产品的市场营销模式和行为，比如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品，老年卫生、保健、医药类，中老年专用医疗器械、康复护理设备、治疗仪以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等。
只有让相关部门监督和更多的消费者增加了解，此类现象才有望杜绝。
部分行业显“银发”商机
比起商场的“冷淡”，餐饮市场却恰恰相反。记者从多家餐饮酒楼了解到，近几年寿宴预订十分火爆，寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽。据多家酒楼老板回忆，近两年的重阳节，家宴预订都是爆满，店里准备的节日礼盒包括9根长寿面、9个寿桃和9个寿饼，退休老人用餐8折优惠，68岁以上老人送一份礼品等宣传活动很受欢迎；寿宴比往年订单多，加上特别为老年人口味增加的豆沙、五仁以及无糖豆沙包等商品卖得好，预示着老年人的生意开始热火了。
据记者了解，近年来，多家旅行社推出的“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路，老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露，除了在节假日为老人特别开通旅游专线外，平时旅行社接待的客人里，50岁以上的老年人越来越多，老人消费喜欢结伴行动，多“扎堆”消费，其实“银发经济”蕴藏着很大的商机，只要给“银发经济”扇把风，迟早会火起来。
“孝道经济”需资源整合
“孝文化在中国源远流长，传统孝道盛行千年，是中华民族的珍宝。就贵阳而言，老年人养老床位只有5‰，距国家规定的12‰还有很长的距离。
因此，在传统孝道文化背景下，我省老龄事业的推动，必须形成”政府提倡、企业参与、大众实践“的互动平台，公益与市场相结合格局才能共同推进。
据贵州大学经济学院一教授介绍，老年产业被喻为21世纪的朝阳产业，它包括传统老龄产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施以及现代老龄产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老龄教育等多种行业，具有广阔的前景和巨大的发展潜力。
较之国内其它城市，贵州省的老龄产业起步较晚，信息化、市场化、产业化进程缓慢，这使得全省已逾495万的老年人口所形成的”银发市场“虚位以待。
随着老龄化社会的步伐加快，老年人这一特殊的消费群体，其消费能力日见明显。记者在采访中了解到，除在保健品、医药市场外，多数老龄用品店处于惨淡经营甚至关门边缘。老年用品市场路在何方？这依然是许多业内人士探索与思考的问题。
据贵阳某商场市场部负责人介绍，由于老人的消费观念既成熟又相对保守，老年用品市场的扩大在操作上存在一些难度，许多老人对新型的产品会感到陌生，认同接受也会有一个过程，这就需要社会与市场的引导。
因此，在当前状况下，贵阳零售业中如果专门针对老年人搞特色经营，其初期投入及宣传引导相对较大，因此，在“孝道经济”还处于发展初期，更应该注重资源整合，引导市场消费和消费观念的建立。
商机与责任同等重要
省民政厅一负责人指出，贵阳零售业难以触及老龄用品市场，关键还是没有找到一个”切入点“。
据悉，今年10月7日重阳节敬老日之际，省老龄办等单位发起了“贵州省首届老年文化艺术节”这一活动，敬老、爱老的社会风气和发展老龄产业得到一定推进。为将老龄事业进一步推进，主办单位在原来的基础上增加了民政厅、卫生厅和药监局，拟定在11月中旬举办2008(首届)中国贵州老年产业博览会，期望以会展、论坛等方式牵引贵州老龄产业的发展，促进我省老龄事业和老年产业的研究、开发、应用，实现老龄事业与经济社会的协调并进。
而据承办该次展览的负责人唐小姐称，贵阳的老龄产业不仅仅是商机，更重要的是责任。她认为，我省老龄产业借助会展业的带动作用，通过为国内外涉老企业和机构提供开放窗口和商业契机，促进本省老龄事业和老年产业的研究，推动老年产业边际产品的开发和应用，实现老龄事业与经济社会的协调发展。
据了解，会展作为一种特色型经济活动，具备强大的专业力和辐射力。只有凭借专业视角搭建互通共享的商业平台，才能创生市场价值；只有通过强大的宣传辐射力带动更多的人投入到对老龄事业的关注行列中，才有可能形成年度性的社会关注热潮，营造尊老爱老助老的社会风尚。
与此同时，该次博览会还将就老人普遍关注的“殡葬行业”和“养生及健康知识”问题，举行相关讲座和论坛，形成一个政府提倡、企业参与、大众践行的“公众关注银发时代”的良好氛围和产业链，共同推进老龄事业的发展和进步。 | 
