报纸医药保健品类广告的特点

　　目前，医药保健品行业的竞争非常激烈，报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是新产品推广的首选媒介。实际上，这时的广告主发布广告的目的就是追求立竿见影，广告见报后能吸引来更多的顾客。这种广告，可以称之为“卖货广播”，这类广告有以下特点：

　　1、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。

　　2、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下工夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告主标题通常会占据10%-20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。

　　3、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。

　　4、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。由于现在人们阅读时越来越习惯于“跳读”，越来越没耐心，所以大部分广告每300—400字就设置一个小标题，而且每五六行都要设置字体加黑加粗的“提要”。

　　5、文案中的重点语句加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是越级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。

　　6、“症状描述”的内容排在醒目的位置上。“症状”是医药保健品广告中一个非常重要的内容，所以其在版面设计上，“症状”一定占据一个重要的位置，而且还非常清晰，在字体设计上很特别，让人一眼就看得到。

　　7、广告中有产品照片。“卖货”广告惟一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一。

　　8、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。

　　报纸医药保健品类广告的内容构成

　　有人说，报纸是说理的媒介、电视是做示范的媒介。广告公司认为，卖药品和保健品，对消费者说理比让消费者喜欢你的广告更重要，因此，广告文案内容比单纯的创意更重要。 “卖货”广告的内容可以概括为功效承诺、促销信息、方便购买三大板块。