受流感影响，与去年同期相比，感冒药零售市场容量增长了6.8%，增长总
额约为3000万元，其中化学药仍比中成药所占比例略重；但随着中药企业市场
竞争力的成熟和国际对中药的认可和重视程度的加深，中成药与化学药平分秋
色的局面已出现端倪。1.化学药仍唱主角。虽然化学类感冒药2005年上半年比
2004年同期下降了3.3个百分点，但仍高于中成药类感冒药2.8个百分点。从总
体销售看来，销售排行前5位的感冒药中，化学类仍占据了榜中前4的位置。感
冒用药是人们自我药疗最普遍的品类，而治疗感冒的化学药品种繁多，且起效
迅速，广告宣传攻势较强，所以是众多消费者治疗感冒的首选。中成药份额的
上升主要是抗流感类中成药的功劳。随着流感的流行，本类药的前景还将向好。
2.主要品牌市场集中度下降。2005年上半年，化学药和中成药前5位品牌的市
场集中度分别比去年同期下降了1个百分点和3个百分点。虽然上榜的品种变化
不大，但这些主要品牌市场集中度的下降，给其他较小的品牌和新进品牌留下
了发展的良机。化学药类前5位产品，除了新康泰克的市场份额有较大幅度增
长外，其他产品的市场份额均有小幅的下滑；而中成药类前5位品种的市场集
中度较化学药低，且上榜的品种多为普药，生产厂家众多，但每个品种都有
1～2个主要生产企业，且优势资源越来越集中到这些主要的生产企业手中。3.
本地品牌热衷度高。各大市场感冒用药零售市场的格局都有所不同。北京、上
海、广州、武汉4个城市排在销售榜首的产品均为本地品牌。如武汉市场的中
联强效片、深圳的幸福科达琳、北京的感冒清热颗粒、广州的抗病毒口服液，
都是在区域市场上销售一枝独秀的品种。4.品牌成就销售量。①新康泰克一枝
独秀。在品牌集中度普遍下降的情况下，新康泰克成为化学药销售排行前5位
中惟一一个市场份额上升的单品。在华南市场，新康泰克上市的第一天就销售
了37万盒，这充分证明了品牌的威力，也验证了感冒药市场消费者用药趋向于
名牌产品。但该产品在全国零售市场表现也并不稳定，销售旺季集中在11～2
月。②泰诺仍居榜首。泰诺感冒片仍与去年同期一样，是感冒药零售总体市场
的佼佼者。但今年上半年的销售呈下滑趋势，在5大城市中，北京、广州市场
表现欠佳。其销售的主要市场仍集中在东部沿海地区，特别是上海市场。2005
年上半年，其市场份额在所有化学类感冒药中占13.6%。③日夜百服咛销售平
稳。今年上半年日夜百服咛零售市场的销售较为平稳，其中上海市场一直是该
产品较为成功的区域。在主流品牌感冒药中，消费者的忠诚度和品牌知名度虽
具有一定的相关性，但没有必然联系。调查显示，日夜百服咛的知名度和广告
认知度排在第五位，忠诚度却位居第二。 | 
